„Pozytywnie nakręceni polecają" była pierwszą kampanią naszego regionu o zasięgu ogólnopolskim. Działania marketingowe obejmowały reklamę w stacjach telewizyjnych, radiowych, outdoor, Internet oraz marketing bezpośredni. Kampania miała charakter wizerunkowy, a jej zadaniem było budowanie marki „Śląskiego" jako regionu atrakcyjnego turystycznie.

Jak wynika z przeprowadzonych badań skuteczności 9,2 miliona dorosłych Polaków zapamiętało reklamę Śląskiego, 66% spośród nich zadeklarowało chęć skorzystania z oferty turystycznej, a ponadto cztery miliony Polaków zmieniło swoją ocenę Śląskiego. Koszt poprawienia wizerunku wśród dorosłej populacji naszego kraju wyniósł około 1,22 zł na osobę.

Wykonawcą kampanii na rzecz województwa była agencja reklamowa Grupa Eskadra. Kampania otrzymała brązową statuetkę Effie w kategorii „Promocja miejsc i wydarzeń”. W tegorocznej edycji konkursu nie przyznano srebrnych i złotych wyróżnień w tej kategorii. Celem konkursu EFFIE jest nagradzanie kampanii, które łączą kilka kluczowych dla marketingu dyscyplin takich jak planowanie strategiczne, badania rynku, planowanie i zakup mediów. Jurorzy oceniają zgłoszone kampanie przede wszystkim pod kątem ich skuteczności, a nie estetyki przedstawionej kreacji. Statuetka EFFIE AWARDS, ze względu na wysokie kryteria merytoryczne, należy do najbardziej prestiżowych nagród w branży komunikacji marketingowej na całym świecie.

Polska edycja EFFIE odbyła się już po raz 11. W tym roku do konkursu zgłoszono 121 prac, w 17 kategoriach, które oceniało 60-osobowe jury. Audytem zgłoszonych prac zajęła się firma Ernst & Young.

EFFIE to jeden z najważniejszych na świecie konkursów marketingowych. Po raz pierwszy został zorganizowany w 1968 r. w Nowym Yorku przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu. Jest to konkurs, który nagradza efekty rynkowe kampanii reklamowych, a nie wybitne pomysły kreatywne. Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR uzyskało w 1999 r. licencję na prowadzenie konkursu EFFIE w naszym kraju. Polska jest obecnie jednym z 38 krajów na świecie, gdzie konkurs jest organizowany.